Новые имена российского дизайна: основатель бренда 37 TÙTO Рустам Баляев
Молодые российские бренды мебели и объектного дизайна всё чаще выходят за рамки привычного декора и становятся способом высказывания. Один из таких проектов - 37 TÙTO, основанный дизайнером Рустамом Баляевым. Его предметы - это не просто функциональные объекты, а визуальные маркеры настоящего момента, сделанные с вниманием к форме, материалу и эмоциональному воздействию.
Как появилась идея создать собственный бренд?
Интерес к дизайну у Рустама возник около шести лет назад. Начиналось всё с цифровой среды: веб-дизайн, айдентика, работа с брендами. Несколько лет он занимался исключительно визуальными коммуникациями, создавая графику и интерфейсы.
Со временем этого стало не хватать - появилось желание выйти за рамки экрана и работать с физическим объектом, ощутимым, материальным. Потребность "перенести" дизайн из плоскости в объем постепенно привела к идее создавать предметы мебели. Так родилась концепция личного проекта, а затем сформировался и бренд 37 TÙTO, в котором дизайнер смог соединить опыт в визуальной айдентике с предметным дизайном.
Что в вашей практике идёт первым: форма, материал или функция?
В работе Рустама эти три компонента выстраиваются в чёткую последовательность:
1. форма,
2. материал,
3. решение функциональной задачи.
Сначала возникает образ - визуальная, почти скульптурная идея. На уровне ассоциаций, эмоций, иногда почти интуитивно формируется силуэт будущего объекта. Уже после этого приходит понимание, из чего этот образ должен быть сделан и чем стать - стулом, табуретом, консолью или арт-объектом.
Так, например, появился табурет "Месяц". Отправной точкой была не утилитарная функция, а желание отразить цикличность Луны. Сначала сложился образ - пластичная форма, напоминающая лунную фазу. Затем начался поиск материала, способного передать эту идею, и уже после был определён предмет, который сможет органично воплотить задуманную форму.
Для Рустама функциональность не исчезает, но она не диктует условия. Скорее, он подстраивает функцию под найденную форму и материал, а не наоборот. В результате предмет существует одновременно как рабочая вещь и как автономный объект, который можно рассматривать отдельно от его утилитарной роли.
Какие эмоции вы стремитесь передать через свои объекты?
Ключевая задача - сделать предмет не фоном, а концентратом восприятия. Рустаму важно, чтобы объект становился ярким визуальным акцентом в пространстве, тем самым "выдёргивая" человека из автоматизма повседневности.
Его вещи - это своего рода "якоря настоящего момента". Они должны:
- притягивать взгляд,
- напоминать о телесных ощущениях и эмоциях,
- возвращать человека из мыслей о прошлом или будущем в здесь-и-сейчас.
Яркость, броскость, заметность - не ради эпатажа, а ради усиления ощущения жизни. Объекты 37 TÙTO часто работают как визуальный сигнал: "заметь, что ты живёшь прямо сейчас". Через форму, цвет, контраст материалов дизайнер стремится вызвать у зрителя ощущение вовлечённости и живого интереса к происходящему.
Над чем вы работаете сейчас?
Сейчас Рустам осознанно сделал небольшую паузу. Это время он посвятил переосмыслению будущего бренда и пересборке рабочих процессов - от производства до коммуникации с аудиторией.
На ближайшую перспективу у него две параллельные линии развития:
- продолжение и доработка базовой линейки функциональных объектов,
- движение в сторону искусства - скульптуры и абстрактной живописи.
В арт-направлении Рустама особенно привлекает свобода: мысль и идея уже не обязаны упираться в рамки утилитарности. Предмет может быть полностью освобождён от необходимости "служить" в быту и существовать как чистое высказывание, как форма, через которую можно работать с более тонкими состояниями, ассоциациями и смыслами.
Как личный путь в графике повлиял на предметный дизайн?
Несколько лет в веб-дизайне и брендинге сформировали у Рустама особый взгляд на структуру и композицию. Он привык мыслить системно:
- как объект "читается" с первого взгляда;
- какие элементы становятся ведущими;
- где баланс между деталями и "воздухом".
Этот опыт напрямую перенёсся в мебель и объектный дизайн. Предметы 37 TÙTO строятся как визуальные системы: каждая линия, радиус или плоскость имеют своё значение. Даже когда форма кажется импульсивной, за ней скрывается выверенная логика, похожая на продуманную айдентику - только вместо логотипов и шрифтов здесь работают объёмы и материалы.
Как вы выбираете материалы и почему это важно?
После появления формы Рустам всегда задаётся вопросом: каким должен быть материал, чтобы не разрушить идею, а усилить её?
Материал для него - не просто технический выбор, а равноправный участник замысла. Он определяет:
- характер тактильного контакта,
- восприятие веса и устойчивости,
- то, насколько объект будет "кричать" или, наоборот, звучать приглушённо.
Иногда именно фактура или физические ограничения материала подталкивают к пересборке формы. Так могут появляться неожиданные конструктивные решения, которые делают предмет живым и неочевидным.
Как вы относитесь к балансу между функциональностью и художественностью?
Рустам не противопоставляет эти два полюса, но признаёт, что он сознательно смещён в сторону образности. Его предметы не стремятся быть "невидимыми" или полностью растворёнными в интерьере.
Функция для него - минимально необходимый каркас: на табурете должно быть удобно сидеть, стол - устойчив, полка - выдерживать нагрузку. Но, достигнув базовой комфортности, он отказывается от сверхрациональности в пользу эмоционального и визуального эффекта.
Так возникает гибрид:
- вещь, которой реально пользуются,
- и объект, который можно рассматривать как небольшую скульптуру в пространстве.
Какую роль играет цвет в ваших объектах?
Хотя основное внимание Рустам уделяет форме, цвет в его практике - инструмент фокусировки. Яркие акценты появляются не случайно: задача - выделить предмет из общего фона, сделать его визуальным центром комнаты или зоны.
Цвет не всегда следует трендам - он может быть чуть более резким или, наоборот, неожиданно мягким, чтобы вызвать эмоциональный отклик. Через цвет дизайнер усиливает тот самый эффект "заметного пятна", которое возвращает к переживанию настоящего момента.
Каким вы видите развитие бренда 37 TÙTO?
Ближайшая цель - сформировать устойчивое ядро бренда: несколько ключевых объектов, которые станут узнаваемыми и будут задавать тон всей коллекции. Параллельно Рустам планирует расширять экспериментальную линию, в которой можно позволить себе больше риска и меньше оглядки на повседневный быт.
В дальнейшем он видит 37 TÙTO не просто как мебельный бренд, а как платформу, где на равных сосуществуют:
- функциональные предметы,
- объектный дизайн,
- скульптура,
- абстрактная живопись.
Общий язык между этими направлениями один - внимательное отношение к форме и стремление пробуждать у человека интенсивное, яркое восприятие жизни.
Что для вас сегодня самое ценное в работе дизайнера?
Для Рустама дизайн - это не столько про украшение среды, сколько про настройку восприятия. Самое важное - создавать объекты, которые помогают человеку чувствовать себя живым, присутствующим в своём пространстве и времени.
Его практика - попытка соединить дисциплину графического мышления, исследование формы и искреннее стремление говорить с человеком через предмет. Именно на этом пересечении и рождается характер бренда 37 TÙTO и его автора.
